Pojišťovna Generali se od nadcházející sezóny 2016/2017 stane hlavním partnerem hokejové extraligy. Bližší podrobnosti spolupráce se společností BPA sport marketing a.s., která je výhradním vlastníkem marketingových práv českého hokeje, budou oznámeny v září letošního roku na tiskové konferenci před startem nového extraligového ročníku.