Podnikáte a sníte o tom, že se váš web objeví na první stránce vyhledávačů, jako jsou Google nebo Seznam? Možná si myslíte, že k tomu stačí kvalitní nabídka, poutavý obsah, vstřícný přístup ke klientům, inovativní prvky a schopnost naslouchat zákazníkům – třeba tím, že jim nabídnete přesně to, co chtějí. Reagujete na zpětnou vazbu, přizpůsobujete se negativním reakcím a měníte svůj přístup podle toho, co lidé na internetu hledají, tím doplníte obsah vašeho webu tím co lidé očekávají, těšíte se, že u vás najdou…
Děláte maximum, abyste vytvořili přidanou hodnotu obsahu vašich webových stránek. Přesto se můžete cítit, že je to všechno „zbytečné“. Proč? Protože o viditelnosti ve vyhledávačích často nerozhoduje kvalita, ale to, kdo zaplatí za sponzorované příspěvky více.
Je podnikání na internetu opravdu jen o penězích?
Zamyslete se – je fér, že vyhrává ten, kdo má větší rozpočet na reklamu, a ne ten, kdo nabízí lepší produkt nebo službu? Když jde o prodej na internetu, zdá se, že kvalita ustupuje stranou a hlavní slovo má velikost marketingového rozpočtu.
Co si o tom myslíte vy? Měla by být na prvním místě kvalita, nebo peníze? 🤔
Placené výsledky na Google: Kvalitní obsah ustupuje sponzorovaným nabídkám
V dnešní době je internet klíčovým nástrojem pro hledání informací a služeb. Uživatelé očekávají, že dostanou ty nejlepší výsledky na základě kvality a relevance obsahu. Bohužel, realita na vyhledávači Google ukazuje, že tomu tak není. Společnosti jako naše, POJISTENI.cz, se snaží poskytovat hodnotné a odborné informace, ale jejich viditelnost je často zastíněna množstvím placeného obsahu označeného jako „sponzorováno“.
Kvalita versus sponzorované výsledky
Například při hledání povinné ručení / cestovní pojištění / úrazového pojištění je náš neplacený obsah často na první straně výsledků. Avšak daleko za první obrazovkou, kterou uživatel shlédne. Poskytujeme podrobné a relevantní informace, které uživatelům pomáhají pochopit složitosti pojištění a vybrat si vhodný produkt. Přesto je tento kvalitní obsah obklopen řadou placených reklam, které dominují vrcholům výsledků. Tyto sponzorované odkazy nejsou na základě kvality nebo hodnocení, ale výhradně na základě toho, kdo zaplatí více. Netvrdíme, že nemůžou být kvalitním obsahem i takto sponzorované nabídky, určitě některé jsou, ale kdo o tom tedy rozhoduje?
Jak to ovlivňuje uživatele?
Placené výsledky mají několik nevýhod:
Méně prostoru pro kvalitní obsah: Reklamy zabírají nejviditelnější pozice, což znamená, že uživatelé často přehlédnou hodnotný obsah, který je níže na stránce. Často proklikem přejdou na jiný obsah, než je zmíněn v reklamě.
Ztráta důvěryhodnosti: Uživatelé mohou být zmatení, protože nerozlišují mezi placenými odkazy a přirozenými výsledky.
Nerovný přístup: Malé firmy, které si nemohou dovolit drahé reklamy, jsou znevýhodněny, i když nabízejí kvalitní služby, často i právě s výhodou vyšší operativnosti než korporáty.
Co s tím?
Je důležité, aby Google i další vyhledávače zohledňovaly nejen finanční stránku, ale také kvalitu obsahu a jeho přínos pro uživatele. Jako společnost budeme nadále poskytovat hodnotné informace a pracovat na tom, aby byly pro naše zákazníky co nejpřístupnější. Ano podnikatelský úspěch je zisk, tedy pak se není čemu divit a je to tak asi správně, nebo není?
Závěr
Placené reklamy na Google přispívají k nerovným podmínkám na trhu. Lidé často nevidí to nejlepší, co mohou najít, ale jen to, co je nejlépe zaplaceno. Tento trend ztěžuje cestu k transparentním a kvalitním informacím. Myslete na to až budete příště něco hledat ve vyhledávači. 🥰
